Latem 2020 roku Stowarzyszenie Branży Turystycznej Laponii rozpoczęło prace scenariuszowe dotyczące scenariuszy po pandemii Covid-19 dla turystyki Laponii. W ramach prac scenariuszowych przeanalizowano zmiany wywołane przez pandemię koronawirusa od globalnego środowiska operacyjnego po efekty regionalne i specyficzne dla poszczególnych przedsiębiorstw do roku 2025. Dodatkowo określono skutki szerszych trendów, zachowań konsumentów i sytuacji konkurencyjnej w sektorze.

Scenariusze służą jako narzędzie do rozwoju całego ekosystemu branży turystycznej, jak również do rozwoju działalności poszczególnych przedsiębiorstw i samego Obszaru Turystycznego. Prace scenariuszowe zostały zrealizowane w ramach projektu finansowanego z EFRR przyznanego przez Federację Laponii.

W pracy nad scenariuszem szukano odpowiedzi na następujące pytania:

• Jakie trwałe zmiany pozostawi dla turystyki pandemia koronawirusa?

• What permanent changes will the corona pandemic leave for tourism?

• Jak gospodarka światowa i fińska przetrwają pandemię?

• Jak przedsiębiorstwa przetrwają i rozwiną się po pandemii?

• Jaka będzie siła nabywcza konsumentów w 2025 roku?

• Jak zmiany klimatyczne wpływają na pogodę i pory roku w Laponii?

• Czy podmioty turystyczne mogą wpływać na zachowania konsumentów (np. poprzez świadczenie usług)?

Na podstawie prowadzonych działań scenariuszowych powstały cztery scenariusze dla turystyki w Laponii:

W scenariuszu wielowymiarowego kryzysu pandemia koronawirusa będzie trwała przez kilka lat. Działania związane z zamknięciami i niepewnością w handlu międzynarodowym eskalują do globalnej recesji. Wobec braku powszechnych obostrzeń w podróżowaniu i niepewności, większość turystów międzynarodowych pozostaje w miejscowościach wypoczynkowych w swoich krajach. Zła sytuacja gospodarcza w Laponii i bankructwa małych firm prowadzą do zawężenia pola działania turystyki.

Z punktu widzenia scenariusza wschodniego, skuteczny mechanizm kontroli Chin pozwoli na poradzenie sobie z pandemią lepiej niż reszta świata, zwiększając polityczną i gospodarczą siłę Chin. W miarę jak Europę dotyka kryzys gospodarczy po pandemii, Chiny będą miały okazję do zwiększenia inwestycji w Europie, w tym w turystykę. Turyści z Azji będą spędzać więcej czasu w Laponii, ponieważ coraz więcej wyjazdów jest łączonych z innymi krajami nordyckimi, dla których lotniska w Laponii pełnią rolę punktów pośrednich.

W scenariuszu europejskiej wspólnoty podróżniczej, elastyczne środki zaradcze i współpraca Europy pozwolą, aby życie toczyło się lepiej niż na pozostałych obszarach świata. Wraz z postępującym kryzysem klimatycznym; oznaki bezśnieżnych zim zaczynają pojawiać się również w Laponii. Spokój i natura są postrzegane jako luksus w globalnych trendach turystycznych. Niepopularność kurortów o coraz gorętszej atmosferze na południu kraju nadweręża letnią turystykę Laponii, a całoroczny charakter turystyki wzrasta. Elastyczne warunki rezerwacji wycieczek zorganizowanych i perspektywa długości lotu wpływają na podejmowanie decyzji przez turystów.

W scenariuszu międzynarodowej platformy nordyckiej pandemia koronawirusa zostanie rozwiązana dzięki współpracy międzynarodowej, gdy szczepionka wejdzie na rynek i będzie miała dobry efekt ochronny. W tym scenariuszu międzynarodowa turystyka odżywa i rośnie. Bezpieczeństwo fińskiej Laponii i wzmacniające wartości turystów, takie jak docenianie przyrody i spokoju, sprawiają, że skala turystyki międzynarodowej w Laponii rośnie przez cały rok. Ponadto, międzynarodowe giganty cyfrowe wzmacniają swoją rolę w branży turystycznej i integrują mniejsze podmioty ze swoimi platformami.

Plany działania dla każdego scenariusza:

Na podstawie scenariuszy przedstawiono niezbędne działania, które muszą być podjęte przez przedsiębiorców turystycznych, niezależnie od tego, który scenariusz zrealizuje się w przyszłości. Dodatkowo, dla realizacji każdego scenariusza stworzono plan awaryjny, który nadaje kierunek temu, na co podmioty powinny położyć nacisk, jeśli świat rozwinie się w kierunku określonego scenariusza.

Podsumowanie scenariuszy można znaleźć na stronie internetowej Stowarzyszenia Branży Turystycznej Laponii. Pełny raport ze scenariuszy można pobrać tutaj (w języku fińskim).