Capful, Visit Rovaniemi, Visit Levi, Visit Inari-Saariselkä ja Visit Ylläs ovat käynnistäneet ”Matkailun alueorganisaatioiden uusi malli ja uudet ansaintalogiikat” -projektin, jonka tarkoituksena on kehittää matkailun alueorganisaatioiden toimintaa matkailun ekosysteemissä ja välittömässä asiakas- ja yritysrajapinnassa. Projektiin haetaan vauhtia johtavilta kansainvälisiltä DMO-toimijoilta benchmarkaamalla heidän toimintatapojaan sekä haastattelemalla useita eri matkailualan asiantuntijoita.